有這(zhè)麽一家公司，成立六年多來(lái)，初心如一地專注單品類——DIY玩(wán)具；也(yě)是這(zhè)家公司，對(duì)DIY玩(wán)具挖掘了(le)層出不窮的玩(wán)法，已然成爲了(le)DIY玩(wán)具市場的中堅力量。浙江藝塑家文化創意有限公司（簡稱“簡動文(wén)創”）成立于2016年，主打DIY系列，針對(duì)的年齡段爲5~12歲，以“親子、早教、創意、安全、趣味”爲設計(jì)理(lǐ)念，圍繞兒童動手能(néng)力和(hé)與家長的親子互動開(kāi)發系列DIY潮流玩(wán)具産品。

穩中求變 推陳出新

“簡動，給你(nǐ)更好(hǎo)的陪伴！”這(zhè)是簡動文(wén)創的創業初心，力求讓生活充滿創意，專注DIY益智潮流玩(wán)具文(wén)化領域，從(cóng)創意蛋糕、水(shuǐ)晶首飾盒，到(dào)解鎖探秘的簡動驚喜百寶箱、簡動魔法書，再到(dào)主打公主盲盒概念的簡動魔法蛋、禮物盒……産品功能(néng)帶來(lái)超值體驗的同時(shí)，也(yě)讓小(xiǎo)朋友與家長共同享受親子互動的樂趣與幸福。

簡動文(wén)創副總經理(lǐ)吳惠琴稱，公司非常看(kàn)好(hǎo)DIY潮流玩(wán)具的前景。随着國内人均消費水(shuǐ)平不斷提高(gāo)，家庭勢必會(huì)越來(lái)越重視(shì)教育的投入。教育投入包括常規的學習和(hé)寓教于樂的玩(wán)具。DIY的益智性的能(néng)夠鍛煉小(xiǎo)朋友的動手能(néng)力、協調能(néng)力、思維模式，所以這(zhè)種玩(wán)中帶學、學中帶樂的方式應該會(huì)非常受歡迎。

IP授權成銷售加分項

作(zuò)爲玩(wán)具業的生力軍，簡動文(wén)創通過IP授權的方式迅速打開(kāi)了(le)局面。據介紹，目前合作(zuò)的IP有“葉羅麗(lì)”“迪士尼”“迷你(nǐ)特工(gōng)隊”“小(xiǎo)伶玩(wán)具”“寶可夢”“托寶戰士”“珠珠的秘密”等。吳惠琴表示，“迪士尼”“葉羅麗(lì)”系列産品市場熱度在女孩品類一直名列前茅。如今年已上(shàng)市爆款有簡動魔法蛋葉羅麗(lì)、簡動魔法書葉羅麗(lì)、簡動魔法書冰雪、簡動魔法書寶可夢、簡動魔法書公主、驚喜潘朵拉魔盒葉羅麗(lì)與冰雪。其它IP産品銷量也(yě)是持續增長。

對(duì)IP的選擇，和(hé)平衡自(zì)身品牌之間，簡動文(wén)創自(zì)有一套理(lǐ)念。“目前合作(zuò)的授權IP還是挺順利的。我們會(huì)選擇時(shí)下(xià)熱度高(gāo)，并且能(néng)與我們公司産品開(kāi)發方向相結合的IP進行合作(zuò)。除了(le)IP内核本身，産品還一定要做到(dào)公司品牌的特性化，例如在包裝上(shàng)IP與品牌體現(xiàn)平衡，在推廣方面不能(néng)太側重宣傳IP，IP隻是在我們自(zì)有品牌上(shàng)做的加分項。”吳惠琴還透露，公司除了(le)原有IP産品系列，還将把自(zì)主研發産品用(yòng)IP做延伸産品。

拓寬思路 重點開(kāi)發

簡動文(wén)創目前已形成較強的IP矩陣，因此，在産品研發、渠道(dào)銷售方面将會(huì)持續發力。吳惠琴介紹，簡動文(wén)創未來(lái)繼續尋找适合的IP合作(zuò)，借助IP價值提高(gāo)品牌及産品知(zhī)名度。“我們會(huì)根據不同消費群體，研發不同價位段産品，讓更多的消費群體接受我們簡動文(wén)創的産品，并持續拓寬銷售渠道(dào)，讓玩(wán)具可以在玩(wán)具、文(wén)創、精品、禮品等渠道(dào)銷售。尤其是在女孩玩(wán)具方向，将突破傳統娃娃類型産品系，針對(duì)4~12歲女孩推出益智動手、偏兒童飾品方向開(kāi)發潮流産品。”

如最新的熱銷産品——簡動魔法蛋保留百寶箱系列的開(kāi)鎖玩(wán)法，配件可組裝成娃娃并展示在精緻、透明(míng)的簡動魔法蛋内。此外(wài)，魔法蛋背部的裝飾可以從(cóng)内部拆下(xià)，作(zuò)爲發夾、手環佩戴。更多擴展玩(wán)法，啓發孩子想象力，深受消費者喜愛。